Раздел . ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА

Раздел . ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА

  • By
  • Posted on
  • Category : Без рубрики

Введение выставка общественность фармацевтический пиар В условиях жесткой конкуренции на фармацевтическом рынке все более актуальными становятся вопросы корпоративного имиджа аптечной организации. Важность данной проблемы в наше время во многом обусловлена повсеместной стандартизацией фармации, приводящей к тому, что ассортимент и качество товаров в ближайшее время станут трудно различимы. Именно поэтому очень важным является приобретение и поддержание многоаспектного позитивного корпоративного имиджа, создающего для аптечной организации достаточный уровень конкурентоспособности и способствующего процветанию организации. Основополагающими элементами в формировании позитивного корпоративного имиджа являются методы продвижения. Для создания образа можно использовать весь арсенал технологий продвижения, главным из которых является , поскольку именно связи с общественностью используются при формировании положительного образа в каждой из групп корпоративной аудитории. Также к корпоративной аудитории можно отнести социально активные группы населения. Состояние этого сектора экономики непосредственно связано с экономическим развитием страны в целом, с быстрым развитием внутреннего рынка и его растущими связями с рынком мировым. Что же касается фармацевтического рынка - это тоже очень быстро растущая составляющая российского рынка. Фармацевтический сектор, как, пожалуй, ни один другой, привлекает крупные иностранные корпорации. При этом и российские игроки не собираются сдавать своих позиций.

МАРКЕТИНГ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ. ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС.

н"Об утверждении перечней вредных и или опасных производственных факторов и работ, при выполнении которых проводятся обязательные предварительные и периодические медицинские осмотры обследования , и Порядка проведения обязательных предварительных и периодических медицинских осмотров обследований работников, занятых на тяжелых работах и на работах с вредными и или опасными условиями труда" зарегистрирован Минюстом России 21 октября г.

н зарегистрирован Минюстом России 3 июля г. н зарегистрирован Минюстом России 3 февраля г. ФЗ"О защите населения и территорий от чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера" Собрание законодательства Российской Федерации, , 35, ст."О лицензировании фармацевтической деятельности" Собрание законодательства Российской Федерации, , 1, ст. н"Об утверждении Номенклатуры должностей медицинских работников и фармацевтических работников" зарегистрирован Минюстом России 18 марта г.

ний при рекламировании аптечного ассортимента в СМИ, в аптеч- Ассортимент медицинских и фармацевтических товаров, его влия- Социальная ответственность аптечного бизнеса. Менеджмент как искусство управления. Аптечные организации, их виды, сравнительная характеристика.

Маркетинговые исследования ассортимента лекарственных средств. Применение принципов мерчандайзинга в работе аптеки. Характеристика аптечного ассортимента с позиции мерчандайзинга. Порядок обращения наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров в Республике Беларусь. Организация хранения лекарственных средств и медицинских изделий в аптечных организациях.

Система контроля качества лекарственных средств в Республике Беларусь. Безрецептурный отпуск лекарственных средств: Охрана труда работников аптечных организаций. Использование информационных технологий в деятельности аптечных организаций. Этико-деонтологические аспекты работы провизора. Конфликты в торговом зале и пути их разрешения. Реклама лекарственных средств и фармацевтическая информация. Порядок обращения биологически активных добавок к пище в Республике Беларусь. Порядок обращения гомеопатических лекарственных средств в Республике Беларусь.

Ваш -адрес н.

Технология лекарств и организация фармацевтического дела Количество траниц: Основные направления совершенствования фармацевтической помощи в аптечных организациях 1. Общие положения обеспечения фармацевтической помощи населению 1. Маркетинговые исследования поведения потребителей как способ оптимизации деятельности аптечной организации 1. Особенности продвижения продукции на фармацевтическом рынке 1. Профессиональная компетентность и мотивация персонала как ресурсы эффективной деятельности аптечной организации ГЛАВА 2.

Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт ( функциональная карта . препаратов и других товаров аптечного ассортимента и распространения информации Фармацевтический менеджмент . Планировать, координировать и управлять основными бизнес процессами.

Управление и экономика фармации УЭФ — одна из важнейших фармацевтических дисциплин, которая формирует профессиональные знания и навыки специалиста, работающего на фармацевтическом рынке. УЭФ — комплексная прикладная дисциплина, содержащая несколько разделов организация фармацевтической деятельности, экономика фармацевтических организаций, учет и отчетность аптечных организаций, фармацевтический менеджмент и маркетинг.

Особенностью УЭФ является также то, что это очень динамичная дисциплина, содержание которой постоянно меняется под воздействием внешней среды политической, экономической, социальной и требует включения новых знаний фармацевтической логистики, фармакоэкономики и др. Несмотря на то что эта дисциплина более 60 лет преподается в системе высшего фармацевтического образования, до сих пор не выработано однозначного определения предмета УЭФ и методологических принципов курса.

В разное время работниками высшей школы предлагались свои дефиниции предмета и метода УЭФ как науки и научной дисциплины Т. В связи с этим авторы настоящего учебника предлагают свои определения предмета, цели, методов и принципов УЭФ, соответствующие, по их мнению, современному теоретическому и практическому уровню развития дисциплины. Управление и экономика фармации — дисциплина, занимающаяся изучением управленческой и экономической деятельности субъектов обращения лекарственных средств ЛС.

Предметом управления и экономики фармации как учебной дисциплины являются субъекты обращения ЛС, осуществляющие фармацевтическую деятельность, хозяйственные связи между ними и внешней средой, а также объекты, явления и процессы, составляющие основу их деятельности на фармацевтическом рынке. Целью изучения УЭФ является получение знаний и практических навыков в области планирования, организации, анализа, контроля и учета деятельности субъектов обращения ЛС для оказания качественной фармацевтической помощи.

При изучении УЭФ используются следующие подходы:

Экзаменационные вопросы (ФГОС 3)

Методология организационно-экономических исследований в фармации — 4часа Организация фармации как наука, ее цели, задачи, объекты и предметы исследований. Место организации фармации в современном знании. Связь организаций фармации с другими фармацевтическими, медицинскими, экономическими, социологическими, управленческими, юридическими и другими науками. Основные направления дифференциации организации фармациикак науки:

Одной из таких сфер можно считать аптечный бизнес. Библиографическое описание: Лекарственные средства — особый медицинский товар, к его того является ли он по образованию фармацевтом или провизором. . Первое предоставляет широкий ассортимент медикаментов (в.

Классификация ассортимента товаров по фармакологическим группам 1-й. По мнению автора, стратегия развития аптечной организации должна разрабатываться на основе прогностической оценки рынка аптечных товаров: Применение метода самообслуживания для продажи высокорентабельной парафармацевтической продукции позволяет сократить торговую надбавку на ряд жизненно важных лекарственных средств, пользующихся повышенным спросом у малообеспеченных групп населения табл.

Результаты апробации позиционирования товаров на основе понимания природной системы человека, психологических особенностей посетителей и покупателей подтвердили целесообразность предоставления отдельным товарам предпочтительных позиций в пространстве торгового зала и разделения торгового зала аптеки на зоны: Респондентам было предложено оценить следующие критерии затраты времени на нахождение товара в торговом зале, удобство доступа к товару, полноту информации о товаре, дизайн и эстетичность выкладки товара, затраты времени на нахождение сопутствующего товара Степень удовлетворенности покупателей созданной в торговом зале аптеки визуально-информационной моделью товара определена на основе метода семантического дифференциала.

По мнению автора, реализация предложенного в диссертации комплекса мер по управлению ассортиментом товаров на основе маркетингового подхода будет способствовать устойчивому функционированию аптечных организаций на потребительском рынке и активизации их участия в обеспечении населения не только необходимыми лекарственными средствами и медикаментами, но и товарами для здорового образа жизни Рис 7. Алгоритм оперативного управления ассортиментом товаров в аптечной организации Основные положения диссертационной работы отражены в следующих публикациях.

Сборник научных трудов вузов России й выпуск. Материалы региональной научно-практической конференции- В 7 ч. Материалы научно-практической конференции - Новосибирск: СибУПК, — 0,17 п л 7. - 0,67 п. Кооперативное образование, - Ч. Ю Управление ассортиментом товаров аптечной организации:

Развитие социально-психологических исследований в фармацевтической отрасли России

Оглавление диссертации Григорьева, Светлана Викторовна:: Содержание, элементы, технологии и объекты менеджмента. Содержание стратегического менеджмента и его значение для жизнеспособности предприятия. Стратегический маркетинг как инструмент повышения эффективности бизнеса. Анализ клиентской базы как основы для формирования программ лояльности.

Инновационного менеджмента . Развитие аптечного бизнеса на современном этапе . Характеристика аптечной сети «АЛОЭ». . на 6-й конференции «Фармацевтический бизнес в России .. склада, объема товарооборота, ассортимента товаров, объема и.

Ежова, менеджмент аптечных организаций [Текст]: В ВВЕДЕНИЕ За последние два десятилетия наша страна прошла большой путь в сфере формирования рыночных отношений, и вместе со всей экономикой развивалась по этому пути фармация. Формирование рыночных отношений вызвало появление потребности в проведении маркетинговых мероприятий, в том числе в области стимулирования сбыта, а значит развитие рекламы на фармацевтическом рынке.

Все последние годы шло активное развитие розничного фармацевтического сектора, что привело к ужесточению конкурентной борьбы среди аптечных организаций всех форм собственности. Данная ситуация позволила, с одной стороны, приблизить фармацевтическую помощь к потребителям. С другой стороны, рынок труда не достаточно насыщен и аптеки вынуждены бороться за каждого специалиста.

В этих условиях аптеки должны заниматься рекламной деятельностью как в целях привлечения потребителей товаров аптечного ассортимента, так и для повышения своего статуса среди специалистов в области фармации.

Пять шагов к ассортиментной матрице

Здоровье населения во многом зависит от насыщения рынка медикаментами, поэтому маркетинг является важнейшим элементом деятельности фармацевтического производства и реализации его продукции. Маркетинговая деятельность в сфере фармации направлена на продвижение и сбыт лекарственных средств и изделий медицинского назначения, выделение особенностей фармацевтической продукции как товара, изучение специфики спроса и предложения на лекарственные средства, закономерностей формирования цен на этом рынке, разработку рекламы, создание информационной базы и пр.

Маркетологами проводится глубокий анализ фармацевтического производства и сбыта продукции, который позволяет выявить те ее свойства, которые формируют потребительную стоимость лекарственных средств, характеризуют природу медицинского препарата, его оформление и т. Одновременно изучаются основные рынки этой продукции - потребители пациенты , промежуточные продавцы, каналы реализации лекарственных средств.

Маркетинг лекарственных средств отличается рядом особенностей:

П. Лисовский член Российской ассоциации фармацевтического ассортимента являются важнейшими бизнес-процессами большинства розничных сетей. Описание метода анализа «в общем» достаточно сложная задача, ведь Во-первых, потому, что большинство товаров аптечного ассортимента.

Скачать электронную версию Библиографическое описание: Санкт-Петербург, декабрь г. Одной из таких сфер можно считать аптечный бизнес. Часть лекарств отпускается строго по рецептам врача. Несмотря на всю свою привлекательность, эта сфера имеет целый ряд особенностей, которые обязательно нужно учитывать. Рассмотрим подробнее, как открыть аптечный бизнес.

Формат налагает определенные требования на внешний вид заведения, его планировку, тип помещения, ассортимент предлагаемых лекарственных средств. Рассмотрим, какие основные расходы несет предприниматель при открытии небольшой аптеки: Итого получаем минимальную сумму от 1,5 до 2 миллионов рублей. Выполнение этого условия станет стабильным источником дохода.

Быть ли категорийному менеджменту в аптечной рознице?

Рынок однороден Неравномерное распределение конкуренции на рынке. Предположим, руководитель знает, что его аптечная сеть существует в умеренном конкурентном окружении. Если таких препаратов в ваших аптеках нет, с чем это может быть связано?

фармацевтический маркетинг, определение потребности и спроса на Характеристики основных условий этого обмена (цена, уровень доходов, степень . содержание фармацевтического бизнеса:"Лекарственные препараты . На потребление товаров аптечного ассортимента оказывает влияние.

Практические примеры Планирование ассортимента в розничной сети П. Лисовский член Российской ассоциации фармацевтического маркетинга РАФМ , консультант по построению систем управления и оптимизации бизнес-процессов, канд. В зависимости от сектора рынка организация этого процесса требует различного подхода. В случае если большая часть ассортимента компании не имеет выраженной сезонности, достаточно определить количество необходимого для заказа товара на основании продаж за предыдущие периоды методом усреднения.

С этой задачей справляется любое программное обеспечение ПО. Поэтому автор принял решение представить описание оптимизации процесса формирования ассортимента на примере аптечной сети. Почему за основу был выбран именно аптечный сегмент? Во-первых, потому, что большинство товаров аптечного ассортимента являются сезонными, следовательно, подвержены значительным колебаниям продаж; во-вторых, на половину товаров в количественном выражении спрос формируется вне рынка рецептурные препараты выписывает врач ; в-третьих, в рамках даже одной аптечной сети присутствует большое количество различных по формату, ассортименту, финансовым показателям и т.

Автор полагает, что читатель сможет экстраполировать полученную в этой статье информацию на свою сферу. Существующие на сегодняшний день подходы к анализу и формированию ассортимента в крупных аптечных сетях можно свести к двум моделям: Каждая модель имеет свои положительные и отрицательные стороны. При централизованном формировании ассортимента и осуществлении заказа через склад аптечной сети риски возникновения дефектуры по ключевым позициям минимальны.

В то же время такая система не обеспечивает гибкости ассортимента и ведет к потере потенциальных клиентов. Кроме того, форма заказа и доставки товара при таком подходе требует больших затрат на организацию внутренней логистики.

Гончаренко Андрей / CIO Аптека низких цен / Perceptron

Узнай, как мусор в голове мешает людям больше зарабатывать, и что сделать, чтобы избавиться от него полностью. Нажми тут чтобы прочитать!